Özellikle internet üzerinden e-ticaret işleriyle uğraşan veya şirketinin reklamını ve tanıtımını yapan arkadaşlar için aranılan belirli anahtar kelimelerde ön sıralarda yer bulabilmek oldukça hayati bir meseledir. Günümüzde ticari ilişkilerin hızla internet üzerinden yapılmaya başlandığı dünyamızda arama motorlarında sık kullanılan ticari anahtar kelimelerde ön sırada yer almak oldukça zorlu bir hal almıştır. Misal olarak havayolu şirketi sahibiyseniz ve bunun reklamını yapıyosanız ülke çapında 3-5 rakibiniz varken, özellikle turizm gıda, beslenme, tüketici elektroniği, yazılım ve programlar gibi alanlarda müthiş bir rekabet kazanının içerisinde olduğunuzu farkedersiniz. Tabi bu fokurdayan kazanda en üstte yer alabilmek için legal yani yasal hilelerin yanısıra illegal yöntemlerin de kullanıldığına şahit olmaktayız. Özellikle belki de farkında olmadan yaptığımız bazı kurnazlıklar, başımına ciddi hukuki sorunlar açabilmektedir. Bunlardan önemli birkaç tanesini aşağıda sıraladım
ANahtar kelimelerinizin içerisinde başka bir firmanın ticari unvanını, patentli ürününü veya alan adını kulanma olayı, bir çoğumuzun sıklıkla yaptığı kurnazlıklardan birisidir. Her ne kadar ülkemizde telif ve fikri mülkiyet hakları gerektiği kadar korunmasa bile bunun suç teşkil ettiğini ve başımıza iş açabileceğini aklımızda bulundurmamız gerekmektedir. Şayet yabancı içerikte bir sitemiz varsa ve yayın yapıyorsak, bu durumda daha fazla dikkatli olmamız gerekmektedir. Zira özellikle ABD, almanya, ingiltere, fransa kökenli büyük şirketler tarafından internet üzerinden oldukça sık tarama yapıldığı bilinmektedir. Zaten anahtar kelimelerle oynayarak tüketici tercihlerini yanıltma olayı, hukukta hem haksız rekabet olarak değerlendirimekte hem de çoğu zaman patent ve telif hakları ihlali anlamına gelmektedir. Yabancı ülkedeki örnek davalarda hakimler çok ağır cezalara hükmetmeye başlamışlardır. Örneğin Yahoo şirketinin açtığ bir davadaı DCYahoo.com ve AtlantaYahoo.com gibi benzer alan adlarını kullanılan sitelerin kapatılamsına karar verilmiştir.
Meta etiketlerle ve anahtar kelimelerle oynamak ta çoğu zaman tehlikeli olabilmektedir. Misal olarak hayali havayolu şirketimizin tanıtıldığı sitemizdeki anahtar kelimelerde THY, Onur air, atlas jet, lufthansa, british airways gibi anahtar kelimelere yer verirsek bu durumda tüketici tercihlerini yanıltıcı bir biçimde etkilediğimiz için hakkımında dava açılabilmektedir. Meta etiketlerimizde trademark denilen ticari lisansa sahip kelimeleri kullanmamız bizler için daha yararlı olacaktır.
Deep linking yada gizli linkleşme denilen ve çoğumuzun yaptığı web sitemizin arama sıralamasını yükseltmeye yarayan link metodunun da burada ele alınması uygun olacaktır. Misal olarak sitemizin xxx marka bir üründe arama motorunda ön sırada çıkmasını temin etmek istediğimizde xxx kelimelerinin arkasına link saklayarak sitemizin seo düzeyini artırmış oluruz. Böylece arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer ediniriz. Geçenlerde ABD’nin Teksas eyaletinde bir şirketin ürününün farklı bir siteye link verildiğine ilişkin bir şikayet ve dava görülmüştü. Bu davada mahkeme bunun suç olmadığına karar vermişti. Çünkü linklenilen site de aynı ürünün bayiliğini yapmaktaydı.
Sonuç olarak link verirken yada meta etiket eklerken özellikle büyük maddi gücü olan, avukatlarının her yerde bulunabildiği şirketlerin markalarına bulaşmamaya çalışalım. Aksi takdirde bir gün postacının mahkeme celbiyle karşılaşabiliriz. Sonuçta ihtiyatlı olmak bir web masterin en önemli erdemlerinden birisidir.
Google SEO Murat GÜNGÖR
